打败你的不是同行，而是被人跨界打劫，这个界是如此的模糊，这个跨又是如此的合理，如此简单。

1869年，H.J. 亨氏公司在美国成立，是世界第五大食品饮料公司，拥有8个10亿美元级别的品牌。产品主要分为五大类： 小食、饮料、奶酪、杂货和方便餐。2018年卡夫亨氏发布财报显示，受旗下资产卡夫公司等业务154亿美元商誉减值的拖累，其第四季度归属普通股股东的净收益为－126.08亿美元，下降幅度达257.6%。2018年10月，卡夫亨氏还因逾期披露数据而收到美国证券交易委员会的传票。受该消息影响，卡夫亨氏当日股价大跌19.66%，给大股东巴菲特造成30多亿美元的账面损失。巴菲特认为一个重要的变化是，渠道零售商的定价权比过去十年变得强大，包括沃尔玛、Coscto等。

股神巴菲特

Coscto的跨界底气来源于他拥有客户的购物行为数据，比如什么口味的饼干卖得好，适合哪个地区，适合哪个季节，适合什么年龄段，用什么样的促销方式等等数据一目了然。根据这些行为数据和8000多万的会员预测订单数量，然后找工厂ODM，把销售价格打下来推送给会员，就这么轻松跨界。并把销售量跨到卡夫亨氏2倍多。

细思极恐，现在中国的线上渠道牢牢掌握在淘宝、京东、拼多多、抖音等的手中。他们都在开展自营类目：抖音自营的电商项目，除了即将上线的酒水电商外，还有抖音文创，淘宝推出了自营电商业务猫享，美团也推出了自营电商店铺，京东京造自营店拥有家居家纺、家具建材、家用电器、个护美妆、数码手配、餐厨水具、个人家清、生活百货、运动户外、箱包出行 、美食美酒、服饰鞋靴、母婴儿童、宠物生活、汽车用品等类目。

你感觉到降维打击的恐怖了吗？想想你未来的生意会被谁给跨界了呢？中国有哪些品类、品牌会被平台给轻松跨界了呢？