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众创指购会员制社交电商:让阅读量翻倍的文案标题的秘籍
这是一个“信息微缩”的时代。
在报纸、杂志和电视等传统媒体占据统治地位的年代,消费者习惯拿出整块的时间,沉浸式地接收信息。但进入移动互联网时代后,人们随时随地都可以获取海量内容,消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。
想要赢得他们的关注,文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的文案标题,在提升阅读量方面,扮演着日趋重要的角色。
①数字。
常见公式是数字+好处。比如《40天脱口而出说英语》。
②制造冲突。
这里的冲突,说的是戏剧冲突。怎么在标题中制造冲突?
可以说点别人不知道的新事儿,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。比如《微软发布iPhone键盘 悄然成为苹果软件开发者》。
可以跟我们的常规逻辑不太一样,比如《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》。
或者用威胁性字眼,比如《我们如何摔断腿》。
③抱大腿。
抱热门人物、热门事件、热门建筑等一切热门的大腿,这在武术上叫借力打力。
比如《罗振宇:宋仲基的撩妹技能,原来是这样炼成的》《罗永浩:好产品就要卖情怀》
《和颐酒店:不会武功的女生已经不配出门了吗?》。
④贴标签。
用特别人群的字眼来获得特定人群的共鸣,比如星座、性别、阶层、特别的经历等。
比如《中产阶级男士,用这32件物品提升逼格》。
⑤悬念。
故意抖个包袱,引起读者的好奇心。
比如抛出问题,《洪秀全是如何从屌丝逆袭成为一代天王的?》,或者留白,《如果潘金莲那个时代有微信》。
⑥色欲。
食色性也。但是要有度。
比如《情人节那晚,男人究竟想要的是什么?》。
以上几条组合使用,效果更佳。
比如《世界上第一个全裸拍电影的女神,后来竟然?》,既有色欲,又用了悬念的留白法。《康熙来了:教坏我们的那些事儿》,既抱大腿,又制造冲突。
本文节选《社交电商·生态思维》
作者简介:
石树元,曾用名石强,众创指购创始人,中国投资协会生态产业投资专业委员会副会长,泉州市五一劳动模范,十五年的IT行业老兵。对于门户网站、电子商务、社交电商有丰富的实战经验。结合多年来对行业的理解,用资本市场逆向思维创办众创指购,用股权激励方式让广大人民群众的个人注册数据、消费数据、推广数据和供应商的商贸数据增值,一起享受资本市场的红利。
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