自媒体时代的标题跟以往的传统媒体是不一样的，而且，不同的自媒体平台，对标题的要求也不一样。了解一些宏观的趋势，对于写出一个好标题也很有帮助。

（1）标题的字数越来越多。

因为纸质印刷物的成本高，版面有限，所以在纸媒时代，好标题有一个重要的要素：短。

而到了数字化时代，作者不需要琢磨怎样节约用纸了，取标题就不用太担心字数限制了。目前，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。

新榜通过分析2000余篇10万+爆文，发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：

2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；

2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；

2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。

头条号市场总监刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

（2）不同的自媒体平台，欢迎不同的标题。

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。同样一个标题，发布到微信公众号、百家号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗？

当然不会。

很多自媒体在不同的自媒体平台，要使用不同的标题。

比如在微信公众号和头条号这两个自媒体的主战场，其分发机制是不同的。微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以那些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

总而言之，如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量，就要多多琢磨在各大平台上如何起标题。

本文节选《社交电商·生态思维》
作者简介：
石树元，曾用名石强，众创指购创始人，中国投资协会生态产业投资专业委员会副会长，泉州市五一劳动模范，十五年的IT行业老兵。对于门户网站、电子商务、社交电商有丰富的实战经验。结合多年来对行业的理解，用资本市场逆向思维创办众创指购，用股权激励方式让广大人民群众的个人注册数据、消费数据、推广数据和供应商的商贸数据增值，一起享受资本市场的红利。

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