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众创指购会员制社交电商:自媒体文章的标题,有什么不一样?
自媒体时代的标题跟以往的传统媒体是不一样的,而且,不同的自媒体平台,对标题的要求也不一样。了解一些宏观的趋势,对于写出一个好标题也很有帮助。
(1)标题的字数越来越多。
因为纸质印刷物的成本高,版面有限,所以在纸媒时代,好标题有一个重要的要素:短。
而到了数字化时代,作者不需要琢磨怎样节约用纸了,取标题就不用太担心字数限制了。目前,微信订阅号允许的标题长度为64个字,头条号允许的标题长度为30个字。
新榜通过分析2000余篇10万+爆文,发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势:
2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;
2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;
2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。
头条号市场总监刘晨认为,新媒体环境下信息越写越长,是一种“信息前置”现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。
(2)不同的自媒体平台,欢迎不同的标题。
多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。同样一个标题,发布到微信公众号、百家号、头条号等大流量平台上,会起到同样的效果吗?
当然不会。
很多自媒体在不同的自媒体平台,要使用不同的标题。

比如在微信公众号和头条号这两个自媒体的主战场,其分发机制是不同的。微信是一个社交平台,分发基于社交关系,所以那些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等),更容易受到欢迎。而今日头条是一个资讯平台,采用机器算法分发机制,一些意义具体的词汇,更容易被机器识别,然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户,而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。
总而言之,如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量,就要多多琢磨在各大平台上如何起标题。
本文节选《社交电商·生态思维》
作者简介:
石树元,曾用名石强,众创指购创始人,中国投资协会生态产业投资专业委员会副会长,泉州市五一劳动模范,十五年的IT行业老兵。对于门户网站、电子商务、社交电商有丰富的实战经验。结合多年来对行业的理解,用资本市场逆向思维创办众创指购,用股权激励方式让广大人民群众的个人注册数据、消费数据、推广数据和供应商的商贸数据增值,一起享受资本市场的红利。
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